Tak Lagi Terpusat di Ibu Kota, Brand Global Bidik Kota Regional

Langkah Popjoy menegaskan kepercayaan brand global terhadap potensi kota non-Jakarta sebagai motor baru industri hiburan dan gaya hidup di Indonesia.(Dok. Popjoy)

KETIKA banyak brand global masih menjadikan Jakarta sebagai pintu utama masuk ke Indonesia, sejumlah pemain justru mulai melirik kota-kota di luar Ibu Kota. Pertumbuhan kelas menengah, populasi muda yang besar, serta semakin kuatnya konsumsi budaya pop dan gaya hidup menjadikan kota-kota regional sebagai pusat pertumbuhan baru. 

Langkah Popjoy membuka toko perdananya di Semarang, baru-baru ini, mencerminkan pergeseran strategi tersebut. Langkah ini menegaskan kepercayaan brand global terhadap potensi kota non-Jakarta sebagai motor baru industri hiburan dan gaya hidup di Indonesia.

Grand opening yang berlangsung selama dua hari tersebut menarik pengunjung dari berbagai latar belakang. Aktivitas yang ditawarkan tidak hanya berfokus pada penjualan, tetapi juga pengalaman interaktif yang mendorong keterlibatan pengunjung secara langsung.

Pengunjung dapat mencoba mesin capit khas Popjoy mengikuti permainan interaktif, menikmati hiburan langsung, hingga mendapatkan promo pembukaan dan hadiah edisi terbatas. Pendekatan ini memperkuat posisi Popjoy sebagai brand yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga pengalaman.

Sebagai bagian dari strategi memperluas daya tarik pasar, Popjoy menghadirkan kolaborasi dengan gim Lords Mobile. Elemen tematik dari gim tersebut diintegrasikan dalam rangkaian acara pembukaan, menghadirkan pengalaman yang memadukan dunia gim dengan ruang ritel fisik. 

Kolaborasi lintas industri ini dinilai menjadi salah satu daya tarik utama bagi segmen konsumen muda yang akrab dengan budaya digital dan permainan.

Selain kolaborasi, kehadiran influencer dan figur publik Gabriel Prince turut memperkuat eksposur acara. Interaksi langsung dengan pengunjung menciptakan suasana berbasis komunitas dan memperluas jangkauan komunikasi brand, khususnya di kalangan generasi muda.

CEO Popjoy Kenny menyatakan pembukaan toko di Semarang bukan sekadar ekspansi ritel, melainkan bagian dari strategi pertumbuhan jangka panjang. 

"Ini bukan hanya pembukaan baru, melainkan pencapaian penting bagi brand kami. Di Popjoy, kami menjunjung keseruan, warna, dan kebersamaan," ujarnya.

Respons positif dari pasar Semarang dianggap menunjukkan kota-kota di luar Jakarta memiliki peran strategis dalam pengembangan industri hiburan dan gaya hidup.

Popjoy sendiri memposisikan diri bukan hanya sebagai pemain ritel atau kolektibel, melainkan sebagai platform tren yang terbuka terhadap kolaborasi lintas industri. Fokus utamanya adalah menciptakan pengalaman yang relevan secara budaya dan memiliki keterikatan emosional dengan konsumen.

Ke depan, Popjoy berencana melanjutkan ekspansi di Indonesia dan kawasan Asia Tenggara dengan memanfaatkan momentum pertumbuhan kota-kota regional. Indonesia dipandang sebagai pasar strategis sekaligus gerbang untuk pengembangan lebih luas di kawasan, sejalan dengan dinamika budaya pop dan gaya hidup yang terus berkembang. (E-1)